为什么再没有1999元的旗舰手机了？

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　　最近几年，有元手机的舰手机湛头外围（外围上门）外围预约（电话微信156-8194-*7106）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款选择越来越多，但旗舰机却卖得越来越贵了。再没

　　2021年开年以来，有元OPPO新旗舰Find X3 Pro 5499元起、舰手机vivo X60 Pro+ 5998元起，再没承诺硬件综合净利润率不超5%的有元小米11 Ultra也卖到了5999元起，更不用说小米首款折叠屏手机——小米MIX FOLD更卖上了10999元的舰手机价钱，成了小米第一部“万元机”。再没

　　“以前是有元没钱买小米，现在是舰手机没钱买小米。”人们眼中平易近人的再没国产手机品牌，已经集体“叛逃”，有元跻身高端手机之列。舰手机

　　一、再见，1999元

　　一方面，以华米OV(华为、小米、OPPO、vivo)为代表的国产手机品牌，售价屡创新高。

　　2011年“为发烧而生”的小米初代旗舰M1只要1999元。如今，5999元起售的小米11 Ultra，让小米旗舰机的价格在10年里翻了三倍——远超通胀速度，这甚至还没算上更昂贵的湛头外围（外围上门）外围预约（电话微信156-8194-*7106）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款“玩具”折叠屏手机。

　　在线下叱诧风云的“蓝绿厂”，不仅有价格多年徘徊在2000元的主流手机，也有采用高通年度旗舰芯片的高端手机，不过这些真旗舰通常不是主打型号。但到2018年，随着OPPO Find X 和vivo NEX两款高端手机的问世，OPPO和vivo在4000元价位的产品上投入了更多精力和市场预算，并且越做越贵。

　　另一方面，苹果和三星两家高端手机品牌的执牛耳者，旗舰机价格同样一年更比一年高。以苹果为例，2009年大陆发行的首部iPhone 3GS官方售价3999元，到了2020年，苹果最新旗舰——iPhone 12 Pro Max起售价高达9299元。

近10年6大手机品牌旗舰机型起售价格走势 | 放大灯团队制图

　　为什么旗舰机卖得越来越贵?是人们已经富起来，手机厂商就要多赚钱吗?

　　二、每一个零件都不是无辜的

　　你的手机究竟值多少钱?这得问手机硬件成本，也就是手机的物料成本(Bill of Material，简称BOM)。

　　旗舰手机连年涨价，有相当大的比例，都涨在了物料成本上。

　　同样以苹果为例，根据行业媒体TechSugar和分析机构TechInsights的数据，iPhone 3GS的物料成本只有172.46美元。接下来数年，iPhone的物料成本一点点迈过200美元、300美元和400美元的大关。到2019年，iPhone 11 Pro Max的物料成本陡增至490.5美元，几乎逼平iPhone 4的发行价(16G版本的iPhone 4发行价为499美元)[1]。

　　去年，由于加入5G、换新屏幕等原因，iPhone 12的物料成本比iPhone 11又高出21%[2]。

　　再看国内，消费者心目中高配低价的小米，也得面对物料成本不断走高的现实——2011年发售的小米M1，物料成本不足900元人民币[3]，到2020年，小米10的物料成本已经高达3088元人民币，是前者的三倍多[4]。

　　为什么手机硬件的成本涨得那么快?当然是为了更好的用户体验。

　　从历代iPhone的物料成本变化里看得出，涨价幅度较大的手机组件主要有四种，分别是屏幕(Dispaly&Touch Screen)、摄像头(Camera)、处理器(Processor)和机电系统(Mechanical/Electro-Mechanical)。

　　近十年间，智能手机行业的重大变革，都伴随着这四种手机组件的迭代和涨价。

　　屏幕

　　其中，涨幅最大的组件是屏幕。高刷屏、曲面屏、2k屏……今天旗舰手机的一块屏幕(约90美元)，就相当于2/3部小米手机1的总物料成本(约140美元)。

图 三星Galaxy Note 20 Ultra物料成本丨图源：Counterpoint片描述

　　屏幕和用户的视觉感受直接挂钩，因此手机厂商在屏幕上相当下功夫。

　　从早年廉价的TFT屏，到后来用户为LCD屏和OLED屏孰优孰劣吵得不可开交，如今AMOLED屏成为旗舰级标配。手机们有了更轻薄的机身、更高的对比度和更低的屏幕功耗，但厂商为此付出了更高的制造成本。

　　根据东方财富研究院2018年的研报，以5.5寸屏幕为例，受加工设备及劳动力成本等影响，AMOLED屏的成本比同尺寸LTPS LCD屏高出30%[5]。

　　这还只是普通的方形屏幕。而2016年第一代小米MIX开启了消费者对全面屏的想象，也给友商们增添了新的“负担”。全面屏显示往往需要对屏幕进行异形切割，切出U型、R角、L角、圆孔等开槽。

　　根据国信证券2017年的数据，若将屏幕比例16:9的5.5寸屏幕换成比例为18:9的6寸全面屏，因切割效率下降，单块屏幕成本将提高1美元，单价则会上升2~8美元[6]。国金证券2019年的报告也显示，不同规格的屏幕在价格上体现出了较大差异——OLED刘海屏价格最高、曲面屏价格次之，LCD全面屏最便宜[7]。

不同规格的手机屏幕的价格差异 | 图源：国金证券

　　摄像头

　　摄像头成本上涨，是因为堆料。

　　近10年里，旗舰手机的像素越来越高，从百万级别到千万级别，如今的安卓手机动辄像素过亿;手机摄像头的构成日益复杂，从单摄到双摄，现在四摄五摄的“炮筒”结构成了安卓旗舰的标配。

　　IDC数据显示，截至2020年三季度，搭载双摄及以上的手机占比已经超过80%，其中三摄以上机型占比达到60%左右[8]。

　　复杂的相机模块，拉高了手机摄像头的物料成本。国信证券报告指出，2015年相机模块的成本仅占智能手机物料成本的5%[9]，而在iPhone 11上，相机模块(73.5美元)占到整机成本(490.5美元)的15%。

　　现在的新机，不在摄像头上做点噱头，甚至不好意思拿出手。

　　2021年推出的几款安卓旗舰机里，vivo X60 Pro+搭载了蔡司的镜头、一加9 Pro定制了索尼IMX789并与哈苏联合调校、小米11 Ultra则首发了三星的GN2传感器——一块接近卡片相机尺寸的CMOS。

　　处理器

　　随着芯片工艺的技术迭代，处理器的制程越来越先进，但设计和制造成本却越来越高。

　　天风证券2020年的报告显示，制程大于22nm时，芯片的设计成本在2000万到8000万美元之间，涨幅并不高。一旦制程进入16nm以内，其设计成本迅速增加，16nm芯片需要1.06亿美元，7nm芯片需要2.98亿美元，5nm则需要5.42亿美元[10]。

不同制程芯片的设计成本 | 图源：天风证券述

　　芯片的成本直接体现在手机处理器的价格上，仍以iPhone为例，32nm的A6芯片单颗成本为13美元，16nm的A11芯片成本则为27.5美元[11]。

　　通信技术的迭代，也逼着手机厂商换用最新的芯片。根据兴业证券的数据，5G手机的内存芯片、基带芯片、CPU等成本是4G手机的1.85倍。其中，5G手机内存芯片成本为85.4美金，而4G手机内存芯片平均成本仅为59美金[12]。

　　机电系统

　　最后，旗舰手机上集成了越来越多的传感器，如多麦克风、多扬声器、各式传感器、线性振动马达，甚至是激光雷达。这些机电系统，又给手机带来了额外的成本。

　　随着多种重要部件的迭代和涨价，手机成本越来越贵，旗舰手机就差把“穷人勿扰”写在脸上了。

　　三、行业升级的单行道

　　这年头，也不是没有便宜手机。

　　虽然旗舰机价格越来越高，但只造旗舰机的品牌少之又少。手机厂商们往往采用多品牌战略，早年有红米、荣耀这样走性价比路线的子品牌，近年来，以Realme、iQoo为代表的新品牌或产品线，都直接面向年轻玩家。某种程度上说，这些高性能、有一定价格优势的产品，才是继承了当年小米“为发烧而生”衣钵的产品。

　　既然有物美价廉的产品，为什么旗舰机偏要卖那么贵呢?

　　天价旗舰机，并不是手机厂商想“劝退”消费者，而是综合考量用户需求、设备成本与打造品牌竞争力等多方面因素后，厂商们都做出了相似的决定：造更高端的手机，卖更高的价格。

　　在小米公司的十余年历史里，因为“高性能、低总价、短板明显”，几次冲击高端市场都谈不上成功。“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。”雷军在2020年11月的亚布力中国企业家论坛上表示，小米的产品只有在贵的价格上立住了，才能得到认可[13]。

　　怎么打破这种低价的怪圈?当然要依赖技术：全球首发的配置、自主研发的功能。如今国内手机厂商在一些技术上已经追平国际公司，也能借强大的市场“钞能力”拿到一线供应商提供的最新技术。在这个时间点上，它们急于摆脱刻板印象，树立更加高端的品牌形象。对于这个话题，这篇文章中有更加详尽的分析：《小米OV的增长焦虑：销量反超华为，却难接住高端市场?|深网》

　　消费者也认同技术升级带来的涨价——更贵的手机卖得更好了。长江证券2018年的研报显示，智能手机的市场结构正从金字塔型向T字型演变，高端手机的市场比重快速提升[14]。

　　事实也有另一面：中国智能手机市场仍以中低端用户为主体，中低端用户为主体的结构，购买3000元以下手机的消费者占比达到74.4%。越做越贵的旗舰机，只是为剩下那25.6%人准备的。但这四分之一的用户，往往更能成为市场的风向标，他们就是生活中的KOL(Key Opinion Leader)。

　　在被网络拍平的时代，厂商们先用昂贵的高端机塑造品牌“栽树”，后用中端机铺货占领市场“乘凉”，也不失为一种高效的市场营销手段。

　　数据表明，旗舰手机连年涨价，阻碍不了中国移动互联网网民的连年增长;而我们当然乐于见到厂商们竞逐高端，有更充分的成本空间去探索差异化的产品，毕竟谁也不想回到那个“科技以换壳为本”的时代，对吗?

　　References：

　　[1] 历代iPhone硬件成本与售价对比，苹果开始妥协了吗?

　　[2] BoM Analysis: iPhone 12 Costs 21% More Than iPhone 11

　　[3] 小米手机专业拆解：物料成本不足 900 元人民币

　　[4] 小米10顶配BOM成本曝光：约合3088元 雷军真心“交朋友”

　　[5] 面板蛰伏时，静待腾飞日

　　[6] 迈向5G时代，电子行业迎来第二轮大创新

　　[7] 智能手机AMOLED大势所趋，显示面板行业触底回升

　　[8] 从智能手机到自动驾驶，光学创新引领先机

　　[9] 智能汽车开启车载千亿赛道

　　[10] 从um级制造到nm级制造——半导体制造行业报告

　　[11] AI芯片：应用落地推动产品多样化

　　[12] 有色金属深度报告：拥抱金价牛市大周期，把握新能源+材料新机遇

　　[13] 雷军：外界对小米有很多误解 小米产品不都是中低端

　　[14] “夏耘秋收”消费电子系列报告之一：智能手机长夜渐明

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