互联网电视“无增量”时代来临 明年价格战更猛

　　
 
　　12月2日，无增量暴风TV推出首款互联网电视“暴风超体电视”，互联这是网电厦门高端外围经纪人的联系方式vx《192+1819+1410》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达继今年PPTV智能电视、联想17TV、代临微鲸智能电视后，明年猛又一家互联网公司涉足电视行业。价格
 
　　但根据相关统计数据显示，战更2014-2016年的无增量彩电市场整体容量约为4500万台，增长空间缓慢且有限，互联入局者之间势必会上演“混战”厮杀。网电
 
　　回顾2015年的代临家电领域，在客厅经济的明年猛众多媒介中，智能电视俨然已经成为客厅经济的价格厦门高端外围经纪人的联系方式vx《192+1819+1410》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达核心，客厅被各路人马视为必须占领的战更高地，而由此引发的无增量“电视战争”也在继续上演，但获得最终胜利的，应该属于“软硬兼备”、回归客户体验视角的企业。
 
　　回溯：互联网电视进入3.0时代
 
　　曾在创维工作了十多年、后加盟海尔统帅电器的暴风TVCEO刘耀平认为，现在的互联网电视已经进入3.0时代。“互联网1.0电视的代表是传统企业做的互联网电视;互联网电视2.0电视的代表是互联网企业做的互联网电视，这类电视的UI属于设计型交互逻辑，但失去了电视作为家用大件产品的品质和品牌美感。”刘耀平说，所谓3.0时代是极致产品+极致互联网服务+极致平台服务。
 
　　互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局，压低了彩电的零售价。今年8月，工信部运行监测协调局副局长高素梅表示，互联网企业进军智能电视制造领域，以内容收益补硬件低价的模式，颠覆了原有的价格体系，大幅压缩企业利润，给消费者带来更多实惠。高素梅说，智能电视机全行业均价降幅已超过30%，使传统厂商将约300亿元利润让渡给用户。
 
　　乐视半年报显示，今年上半年，乐视所造的智能电视卖出约100万台，这个数字虽然无法与创维、海信等传统的彩电行业巨头动辄近千万年销量抗衡，但在内容补充硬件的营销策略下，互联网企业的电视产品正一步步开疆拓土。
 
　　混战：新锐强内容 老将频换帅
 
　　互联网电视行业发展至今已有三年，华西都市报记者粗略统计，国内互联网电视品牌数量超过十家，仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就有5家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近二十家。
 
　　“跟手机有些类似，现在各家造的互联网电视在硬件上都差不多，模式上也大同小异。”业内人士认为，互联网电视之所以价格相对低，原因在于用内容补贴硬件，没有过多硬件包袱加身，内容成为互联网企业造电视的核心优势。
 
　　对传统家电企业来说，互联网公司采取的硬件低价策略让行业陷入了盈利困境，2014让彩电行业三十年来首次销量负增长的态势一直持续到2015年，互联网家电风云也继续多变。与热情正旺的互联网公司不同，长期占据国内彩电市场前五的创维、海信、TCL、长虹和康佳，除了前两家外，剩下的三家企业均进入了低增长甚至是负增长状态。今年上半年，传统家电企业不约而同地进行了“换帅”，家电企业中，康佳、创维、长虹、TCL四家企业出现了管理层的变动，足见互联网企业进军家电给这些企业带来的影响。
 
　　专家点穴：“无增量”时代来临 明年价格战更猛
 
　　奥维云网(AVC)预测的数据显示，2015年彩电市场的整体容量为4503万台，同比微增0.9%，这与2014年彩电市场的情况相差无几，家电市场已进入“无增量”时代。奧维云网认为，未来三年彩电行业的竞争焦点将转向存量市场。“现在国产品牌基本上已经把外资品牌打跑了，剩下的市场就是‘中国人打中国人’了。”业内人士说。
 
　　创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在2015/16财年中期业绩媒体见面会中预测，明年彩电行业供大于求的局面还将加剧，所以“明年价格战将打得更惨烈”，他认为，明年可能会倒下一些品牌，行业的整合可能会提前到来。
 
　　易观国际分析师杨帆说，以暴风为代表的互联网公司在内容上有优势，他们需要把客户端用户变成软硬一体化的用户。
 
　　杨帆认为，受目前整体市场容量和监管政策的压力影响，互联网电视发展缓慢，现在还处于初级阶段，销量并不占优势。
 
　　“现在买电视的群体年龄偏大，北上广租房的年轻人也比较多，这也是互联网企业电视销量不如传统企业大的原因。”对于未来的市场格局，杨帆认为，鉴于未来年轻群体成熟、互联网电视品牌的成熟，这一格局会有变化。
 
　　随着加入互联网电视大军的企业越来越多，业内人士认为，未来的市场竞争激烈程度可想而知，现在火爆的品牌一到两年内可能将消失，市场优胜劣汰后剩下的的品牌可能只有3-5家。


 

(责任编辑：综合)