百亿补贴“买贵双倍赔”、“9块9包邮” 刘强东“低价”摆擂618

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　　“不惧比价，买贵欢迎来找茬儿”，双倍V型《192+1819+1410》北京宣武区外围提供外围女小姐上门服务快速安排人到付款这句话被缀在京东百亿补贴的赔块简介说明中，火药味十足，刘强擂又引人浮想联翩。东低关于电商大促，价摆一些改变或许正悄然降临。百亿补贴包邮

　　“对于价值感，买贵自然存在和有意识的双倍认知是完全不同的。”去年618，赔块京东零售CEO辛利军在为2022年定调时曾说，刘强擂供应链价值的东低真实存在和社会认知第一次对齐了。

　　然而，价摆那时京东对供应链价值的百亿补贴包邮强调，更多地或许是针对全面回归的“多、快、好、省”中的“快和好”;而新的一年，从618开始，V型《192+1819+1410》北京宣武区外围提供外围女小姐上门服务快速安排人到付款京东想与“全新”的低价消费认知对齐，聚焦“多和省”。

　　5月22日，在第20个京东618启动会上，京东宣布，2023年京东618将于5月23日晚8点开启预售，5月31日晚8点全面开启。

　　《每日经济新闻》记者注意到，今年京东618参与百亿补贴的商品数量将达到3月份的10倍以上。而从5月31日晚8点开始，除黄金等品类外，京东百亿补贴商品还将全面启动“买贵双倍赔”服务。“9.9包邮”、“京东秒杀”、“直降+额外补贴”也无疑想要更直接触达低价消费的情绪。

　　刘慈欣在《三体》中曾写道：“三维世界的一切，跌入二维后都将死去，没有什么能够活在厚度为零的画中。”而“全网最低价”就是那块降维打击的“二向箔”。

　　回归大促本身，就是对低价消费心理的反映与“服从”。造节狂潮让618、双11成为日常，“大促低价”已经化为“天天低价”。重回“多、快、好、省”，砸向名为低价的战鼓，京东要在自己的主场摆擂。

　　全网比价?第20个京东618：“只有”低价

　　今年对低价提及的次数，堪称历年京东618之最。

　　除了常规满减外，京东宣布，618期间每位用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。

　　值得一提的是，京东于3月才刚刚上线的百亿补贴频道，迎来新一轮加码，也顺势成为今年618京东的核心“低价推手”。

　　《每日经济新闻》记者注意到，今年618期间，京东百亿补贴将推出近万款商品，包括200余款超级爆款，商品规模将达到3月的10倍以上。618正式开启后，“京东百亿补贴日”也将全新上线，并推出“买贵双倍赔”服务。

　　所谓“买贵双倍赔”，其实是除黄金等特殊品类外，消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台，提交审核通过后将直接退还双倍差价。

　　同时，京东还鼓励消费者“比价找茬儿”。从市场角度看，这句话其实火药味十足。

　　“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”2022年底，刘强东重申“低价”的重要性，这在一定程度上可以视为他重回台前最强有力的信号。

　　无论是新一年京东618前夕的换帅，还是取消事业群层级等，京东上半年在组织架构上的调整，都在印证风向和时局的转变，而聚焦和瞄准的无疑仍是京东在平台一侧的主要调性。

　　当然，这并不是在否定京东此前坚持的品质化路线。我们或许可以这样看：在京东成立这20年里，在数个消费周期的起伏间，主航道的改变是适应周期的必然，同样允许在细节层面的调整。

　　在坚持品质化路线的数年里，京东还是积累了3500多万京东PLUS会员。记者了解到，618期间，每位京东PLUS会员最多可享超1000元补贴，并且可叠加众多优惠券使用。

　　神秘机构入驻京东 直播GMV递增归向何处?

　　从过往618的成交额来看，增长趋势大概率会持续。

　　经《每日经济新闻》记者梳理，2018年～2021年，京东平台618累计成交额分别为1592亿元、2015亿元、2692亿元、3438亿元，2021年更是创造了同比增长27.7%的高位增速。2022年618，京东平台累计下单金额达3793亿元，同比2021年增长10.3%，创造了新纪录。

　　从百亿补贴频道上线初始，京东低价策略的倾斜，已经赚足了眼球。新一年618的打法与补贴的力度，也能算作近几年来京东之最。而继去年双11，阿里、京东双双未公布成交额后，今年618各家是否会公布GMV数字?京东的递增又会是多少?

　　电商零售分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时认为，低价一直以来都是京东的核心竞争力之一，其他两个是自营物流和采销。“低价背后还是经营效率和成本的较量，对于组织和资金需求的考验很大。目前来看，618一直以来都是京东的主战场，今年也不会例外。”

　　对于今年618收效的预期，庄帅表示乐观。从低价战略延伸开来，今年618将是京东全新采销体系和“减重”后组织架构的第一次“履新”。

　　“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”图片来源：每日经济新闻 资料图

　　值得一提的是，京东也在618启动会上设置了新的“悬念”。记者了解到，京东方面称，京东直播将在今年618期间带来一众惊喜。特别是5月31日晚，将有神秘机构入驻京东，并带来重磅嘉宾。

　　除了简单的文字描述外，并未有更多信息透露。所谓“字少事大”，在直播电商领域，京东的表现一直以来都不算突出。除了对下沉市场的开疆拓土外，京东直播也一直是外界寄于京东零售的新期待。

　　618前夕，辛巴团队辛选集团以及“疯狂小杨哥”团队“入淘”的消息甚嚣尘上。虽然辛选方面等并未就此对《每日经济新闻》作出回应，但直播电商平台的“边界感”越来越模糊已成事实。京东直播618此番动作也算设置了一个看点十足的“悬念”。

　　从去年双11开始，存在了数十年的大促，价值感正在回归。不同的是，今年618，争端与炮火，或将在低价这一领域中展开。这或许也将是另一种价值感的回归。

 

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