空调3月排产数据出炉 高增长背后意味着什么

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　　2月26日，月排意味最新空调排产数据出炉，产数V型《189=4143》佛山南海区外围酒店服务提供外围女小姐上门服务快速安排人到付款奥维云网监测数据显示，据出2024年3月家用空调总排产2032万台，炉高同比增长21.6%;其中内销排产1088万台，增长同比增长17.6%;出口排产944万台，背后同比增长26.5%。空调厂家之所以信心满满，月排意味很大程度上是产数受去年夏天高温之下，空调市场异常火爆的据出影响，但今年空调市场能否复制去年的炉高高景气度仍不好说，紧锣密鼓地生产，增长是背后否有刻舟求剑之嫌?

　　业内专家指出，不可否认的空调V型《189=4143》佛山南海区外围酒店服务提供外围女小姐上门服务快速安排人到付款是，今年空调市场面临着种种不确定，但开年良好的销售数据为厂家注入了信心，在此之外，也有经销商保持库存水位的需求，虽然空调要“靠天吃饭”，市场阴晴不定，但产品结构升级的趋势已愈发明晰，这为企业的长期战略指明了方向。

　　因何高增

　　去年夏季异乎寻常的高温，给空调市场注入了活力，奥维云网统计显示，2023年家用空调生产1.63亿台，同比增长12.3%;销售1.57亿台，同比增长10.4%。但这种“靠天吃饭”的情况能否延续并不好说，分季度看，去年上半年在需求集中释放、零售额规模同比高增19.5%之后，三季度销售数据有所下滑，虽然全年空调销售额、量可观，但这条先高后低的曲线也凸显出市场隐忧。

　　产业观察家许意强对北京商报记者称，去年空调市场的火爆在今年能否复制仍不确定，只因去年的高增长有其特殊性，在高温到来前，不少空调企业，尤其是平价产品已经出现积压，库存处于较高水位，集中销售出去的多是此类产品，换言之，供过于求或许是如今空调行业常态。

　　既然如此，为何空调企业仍信心高涨积极备产?其中关键是排产数据与市场需求并非密切同步，许意强指出，空调这种白电大单品无论线上、线下，如今仍高度依赖经销商渠道，经销商需要向上游企业提货，保持一定的库存水位，再根据下游市场需求制定销售策略，简言之，企业的排产数据并不直接反映市场当前的需求量。

　　更重要的是，今年开年白电市场销售数据向好，其中1月家用空调线上零售额增速同比超125%，不可否认的是，去年春节在阳历1月，期间家电销售不旺，令同比基数较低，不过空调市场回暖的信号已较为明晰，这促使厂商全力备货，3月排产计划因此高增。

　　变与不变

　　尽管空调市场的波动令人迷茫，但在专家看来，空调动销的长期逻辑并没有变。

　　资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到，空调产品渗透率高、市场饱和，动销主要靠换新需求的基本逻辑没变，包括格力、美的等业内龙头厂商的策略也稳定而明晰，即不断推动产品结构升级，其在排产计划上也相对稳定，去年空调的需求缺口，主要被中小品牌、平价产品所填补，大企业往往不会一拥而上，而是专注于长期战略。

　　数据也印证了这一观点，在去年挂机空调线上市场中，2600—3500元价格段内，排在前5名企业的品牌集中度同比下滑，而在4500元以上的领域中，前5名的市场集中度反而有所提升，占比达到约90%。

　　在线下市场中，4500元以上的1.5匹挂机空调销量占比达到13.3%，相较2022年同比提升4%，而11000元以上的3匹柜机空调销量占比为12.9%，相比上一年提升1.5%。

　　高端化往往与个性化相伴，一些品牌也通过更精细的市场定位，挖掘细分需求，避免陷入同质化竞争及价格战，例如，海信在新风领域打造品牌标签，奥克斯依托于奥知音建立语音空调的品牌认知，而松下空调则依托纳诺怡技术不断打造“健康空气专家”的品牌形象。

　　业内观点指出，空调产品靠天吃饭的属性难以改变，而在高饱和的限量时代下，这一属性难免令企业经营时涨时跌，但产品结构升级的总趋势不会变，只要把握住这一关键，在更长的时间尺度内，企业仍然大有可为。

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